KICK IT ROBLOX STYLEDFL BUNDESLIGA
Bundesliga Clubhouse
Die Bundesliga ins Spiel gebracht
Die DFL hat das Bundesliga Clubhouse als erste europäische Fußballliga auf Roblox gestartet. Statt eine eigene Welt zu bauen, integrierten wir die Bundesliga direkt in fünf der meistgespielten Roblox-Games. Fans konnten limitierte UGC-Items sammeln, League-Content in einer nativen Umgebung erleben und im Clubhouse mit Partnern interagieren, darunter ESPN und Topps. Bereits am ersten Wochenende verzeichnete das Clubhouse über 1,3 Millionen Besuche.
Gebaut für die Orte, wo junge Fans sich aufhalten
Wir verantworteten Konzept und Umsetzung. Die zentrale Entscheidung: die Bundesliga nicht in einer neuen Welt platzieren, sondern direkt in bestehende High-Traffic-Experiences integrieren. Das erforderte ein flexibles Kreativsystem, eine technische Struktur, die über mehrere Titel hinweg funktioniert, und Assets, die sich organisch anfühlen, keine aufgesetzten Brand-Overlays. In enger Zusammenarbeit mit allen Partnern stellten wir sicher, dass jeder Touchpoint stabil, nativ und an der echten Nutzerbewegung auf der Plattform ausgerichtet war.
Die Liga jenseits des Spielfelds
Mit UGC-Items, Community-Spaces, Partner-Momenten und integrierten Gameplay-Features erreichte die Bundesliga jüngere Fans nicht als Zuschauer*innen, sondern als Teilnehmende. Ein plattformnativer Ansatz, der zeigt, wie Sport-IP über den Broadcast hinausgehen kann und dort präsent ist, wo die nächste Fangeneration ihre Zeit verbringt.
